首先，它以黑色星期五股市崩盘而闻名，然后是一年中最大的购物日。含义可能已经演变，但今天，黑色星期五仍然是股市审查的主题。哪些零售商有望受益？我们可以从过去几年的价格走势中学到什么？哪些因素可以帮助您交易期间？我们会找到答案的。但首先，一堂历史课。
什么是黑色星期五？
黑色星期五最初是用来描述1869年股市崩盘的术语，当时美国投资者杰伊·古尔德（Jay Gould）和詹姆斯·菲斯克（James Fisk）在试图垄断黄金市场失败后引发了金融危机。
然而，黑色星期五的现代概念出现在 1940 年代，以吸引人们在感恩节后的第二天光顾商店。黑色星期五因其导致交通事故的倾向而得名，后来有了新的含义，因为公司希望获得足够的销售额，使他们在一年中“处于亏损”或盈利状态。
然而，直到 1980 年代，零售商才开始慢慢将这一天用作营销工具，最终成为 2000 年代一年中最受欢迎的购物日。今天，黑色星期五不仅仅是美国的传统;它已经蔓延到其他20个国家，包括墨西哥、俄罗斯和巴基斯坦。
与网络星期一（感恩节后的星期一）一起推动在线销售，一些分析师和市场评论员认为购物期是衡量经济繁荣的指标。然后，该指标可用于预测股票等其他资产的表现。
黑色星期五的影响
营销噱头或有用的指标;黑色星期五的整体影响是什么？要回答这个问题，值得研究一下它对零售支出和消费者、经济的影响，以及由此对交易者和股票的影响（如果有的话）。
1） 零售支出和消费者
毫无疑问，黑色星期五会影响消费者的消费。在许多国家/地区，该活动被宣传为从笔记本电脑到割草机等各种产品中省钱的难得机会，并且该活动的历史媒体报道了零售店的踩踏事件，因为渴望讨价还价的投注者争夺交易。2018 年，Adobe Analytics 数据显示，美国的在线消费为 62.2 亿美元，比上一年增长 23.6%。此外，每个黑色星期五酒吧的零售额都高于其他任何日期。
2） 经济性
黑色星期五对经济的影响更值得商榷。一些人支持凯恩斯主义效应，即支出推动经济活动，这将更多的货币投入流通，并可能提振经济。在美国经济出现衰退迹象之际，消费者支出可能会受到欢迎。但其他人则表示，该事件的影响可以忽略不计，只观察到短期影响。这在一定程度上是由于前几年的教训，当时许多零售商在折扣结束后都看到了糟糕的销售数据。
然而，如果商店决定走另一条路并延长折扣，利润率可能会受到侵蚀，这可能意味着裁员和失业率增加。由此产生的连锁经济影响可能包括所得税收入减少和福利负担增加，这些因素引发了黑色星期五具有净负面经济影响的论点。
3） 股票/股票市场
黑色星期五对股市和个股的影响也不那么简单。也许可以预见，如果达到销售预期，一系列零售股有望上涨。相反，出乎意料的销售疲软可能表明消费者信心不佳和基础经济脆弱，让交易者有理由做空。但是，即使某家公司取得了强劲的销售业绩，这种表现也与其盈利能力或整体财务状况无关，这是交易者在选择一只股票而不是另一只股票时应该考虑的因素。
研究以前的黑色星期五对金融市场的影响，可以深入了解交易者可能期望在未来这个关键日期之后看到的趋势。
黑色星期五和股市历史
虽然黑色星期五的历史始于 1869 年灾难性的股市崩盘，但黑色星期五的现代迭代已经看到零售股在黑色星期五期间获得了强劲的回报。这可以在标准普尔500指数中观察到，在十年的时间范围内，彭博社的数据显示，零售股的回报率为5%，而黑色星期五前一周至黑色星期五后一周的平均回报率为3%。
2014-2018年黑色星期五期间在下面的标准普尔500图表上圈出。然而，尽管这些数据表明零售股在此期间表现良好，但选股者应该意识到零售子行业之间的细微差别，以及在线销售从更依赖实体的股票中抢走业务的可能性，以及可能影响市场的其他基本面因素。
黑色星期五零售股表现：快照
在衡量黑色星期五零售股的表现时，以下是对2018年15只主要零售股在黑色星期五前一周至之后一周内的表现的见解：
| 收盘股价：2018年11月16日（$） | 收盘股价：2018年11月30日 （$） | 增加/减少百分比 | |
|---|---|---|---|
| 亚马逊河 | 1,502.06 | 1,690.17 | +11 |
| 苹果 | 193.53 | 178.58 | -8 |
| 百思买 | 66.43 | 64.59 | -3 |
| 伯灵顿商店 | 161.75 | 165.76 | +2 |
| 好市多 | 231.02 | 231.28 | +0 |
| CVS系列 | 79.33 | 80.20 | +0 |
| H&M | 3.49 | 3.63 | +4 |
| 家得宝 | 177.02 | 180.32 | +2 |
| 劳氏 | 93.25 | 94.37 | +1 |
| 塞恩斯伯里 | 15.90 | 15.60 | -2 |
| 目标 | 79.68 | 70.96 | -12 |
| 乐购 | 7.82 | 7.51 | -4 |
| TJX系列 | 51.49 | 48.85 | -5 |
| 沃尔格林 | 82.52 | 84.67 | +3 |
| 沃尔玛 | 97.69 | 97.65 | -0 |
亚马逊在2018年收获了回报，在网络星期一享受了历史上最大的购物日。根据彭博社的数据，客户在黑色星期五和网络星期一总共订购了超过 1800 万件玩具和 1300 万件时尚商品，并在 11 月 16 日至 11 月 30 日的两周内股价上涨了 11%，如表所示。
在空头方面，虽然塔吉特股价同期下跌了12%，但这种下跌可能更多地归因于贸易战和对全球增长的担忧导致股市的更大跌幅，而不是任何其他因素。这凸显了交易者考虑一系列可能导致假日季节波动的基本面原因的重要性。
黑色星期五交易股票时的主要考虑因素
一旦交易员评估了市场并了解了在黑色星期五销售中处于领先地位的零售商，那么在这段时间交易股票时，还需要考虑各种其他因素。
- 股市流动性：假期前后交易会严重扭曲流动性，黑色星期五也不例外。随着交易员的减少，流动性枯竭，更动的可能性可能会增加——尤其是在自动触发止损和头寸被抛售的情况下。
- 基本面因素：这些因素可能会为消费者支出的走向提供线索，使交易者能够考虑某些零售股票。例如，较低的汽油价格和强劲的就业数据可能预示着更高的消费能力和公司的销售预期得到满足。然而，如上所述，重要的是要意识到一系列其他因素，这些因素可能会影响市场并掩盖消费者情绪引起的任何波动。
- 在线与实体销售：近年来，实体零售商已经失去了在线竞争对手的优势，而网络星期一有可能在总销售额方面夺冠。为了利用这一点，可能值得关注亚马逊和百思买等股票，它们在假期期间提供有吸引力的在线购物优惠。
- 收入通常要到 1 月才会发布： 交易者还应该注意，在收益发布之前，公司业绩可能并不完全清楚，对于许多公司来说，收益将在 1 月份发布。
黑色星期五股市几点收盘？
黑色星期五的股市开盘时间是东部时间正常的9：30，但市场在下午1点收盘。整个感恩节期间市场都关闭。
重要提示
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